Marketing Político – um eterno incompreendido

Lídia Cavalcante[1]

A ciência denominada Marketing Político, que nada tem de mágica, enrolação ou despolitização, ascende naturalmente ao cenário eleitoral em 2010. Poucos sabem que o Marketing Político perpassa todos os momentos da vida política, mudando um pouco de foco durante o período eleitoral e passando a se chamar Marketing eleitoral, pois se refere a um recorte temporal com dinâmica e regras próprias.

Eis que seu destaque atual se dá pelas declarações, em minha opinião equivocadas, da candidata Marina Silva e de seu partido, que declarou inicialmente não estar fazendo e que não vai fazer Marketing Político, e mais recentemente não querer um marqueteiro mandando na campanha.

Pois bem, na definição teórica o Marketing Político é compreendido como um modo de interagir com o cidadão e/ou eleitor baseado em estratégias de ação, planejamento de gestão e estudo do eleitorado, objetivando a sedução e adesão a um dado posicionamento e/ ou projeto político e sua efetivação. Nessa perspectiva, a abordagem não é dada segundo a máxima “vender o candidato como um sabonete”, trata-se do estabelecimento de uma relação permanente do político/candidato com seu eleitor. E ao contrário do que se pensa, lanço mão das palavras de Jorge Almeida (2002) para deixar claro que o papel do Marketing Político não é um empecilho à clareza das ações e informações disponíveis durante uma campanha.

[...] a utilização das técnicas de marketing político é imprescindível na política

contemporânea, independentemente do caráter social e político-ideológico das forças políticas em jogo, mas a utilização dessas técnicas não leva necessariamente à despolitização da política (ALMEIDA, 2002, p. 20)[2].

Esclarecidas as questões, será mesmo que os candidatos não quer estabelecer essa relação qualificada com o eleitor?

Categoria: Marketing Político/Eleitoral